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在經濟全球化的今天。品牌是走向國際市場的通行證。誰擁有國際知名品牌。．誰就具有支配全球資源。占領國際市場的優勢。據調查。在國際產業價值鏈中。生產環節創造的增加值占30％。剩下的70％來自于以品牌為主的研發和營銷環節。如“耐克”的總部只有一幢兩層小樓。沒有一臺制鞋機。憑借品牌控制著全球制鞋業。可以說。世界經濟的競爭越來越演變為著名品牌的競爭。要想在國內外市場中占據一席之地。分享品牌的高附加值利潤。必須打造強勢品牌。
尤其是加入WTO后。我國市場更趨開放。國際品牌大舉進入。使國內企業的生存和發展面臨嚴峻的挑戰：一方面。跨國公司及其國際著名品牌大量涌入國內市場。加緊培育和發展他們的消費群體；另一方面。隨著我國外向型經濟迅速發展。出口迅猛增長。出口商品結構不合理．檔次低．出口貿易效益差等問題日益突出。制約著外貿經濟發展的質量和水平。也加劇了與其他國家的貿易磨擦。
2005年，國外對我國發起貿易救濟調查9l起。其中反傾銷立案調查51起。保障措施立案調查5起。紡織品特保35起。從涉案產品來看。位于前三位的是紡織品．輕工業產品和化學工業產品。占涉案產品的83％。從涉案金額來看。大案件增多。直接涉及金額上升約20％。僅2005年前三季度。我國遭遇各類貿易摩擦涉案已達89億美元。約400億一500億美元的出口商品受到影響。從發起國別來看。目前。提出對我國貿易救濟國家正在從美國．歐盟等規則制定主導國向其他國家擴展。尤其是發展中國家。目前占我國此類調查總數的60％。我國遭受的貿易摩擦數量連續1 1年位居全球貿易摩擦之首。要改變這種受人欺負的局面。就必須下定決心。臥薪嘗膽。要樹立爭創世界級品牌的目標和信心。認真組織實施品牌戰略。加快培養一批擁有自主知識產權和自主品牌的優勢企業。以品牌價值的提升帶動產業和產品結構的升級。化解國際貿易摩擦帶來的不利影響。改變為他人做嫁衣裳還要授人以柄的狀況。贏得國際市場競爭的主動權。努力創造中國自己的世界品牌。

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實施品牌戰略有利于增強國際競爭力