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2006年我國人均GDP達到1 200美金。標(biāo)志著中國的消費者告別了生存型消費階段。邁進了享受型消費和發(fā)展型消費階段。國際經(jīng)驗表明。當(dāng)一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展進入1000美元到3 000美元階段時。是極為重要的歷史階段。其突出的特點是。經(jīng)濟可能會保持一個較長時期的持續(xù)快速增長和國民整體素質(zhì)的明顯提高。可稱之為黃金發(fā)展時期。在這個時期。人們?nèi)找孀兓驮鲩L的物質(zhì)文化需求。是經(jīng)濟增長的主要內(nèi)在動因。隨著人們溫飽問題的解決。人們由為生存而奮斗轉(zhuǎn)向求發(fā)展．求享受。要吃得更好。住得更舒適。行得更方便。精神文明方面消費的需求也越來越高。消費升級的速度將會是以往的幾倍．幾十倍。
從以手表．自行車．縫紉機為標(biāo)志的百元級消費階段到以電視機．電冰箱．洗衣機為標(biāo)志的千元級消費階段。到以電腦．保健器械為標(biāo)志的萬元級消費階段。少數(shù)人已進入了以汽車．住房為標(biāo)志的幾十萬元級消費階段。消費者已不滿足于產(chǎn)品的物質(zhì)屬性消費。而是追求包括服務(wù)、時尚、品位等在內(nèi)的文化精神屬性消費。也就是說進入了品牌消費的時代。人們把消費和享受品牌作為擁有某種社會身份。地位．財富或文化的標(biāo)志。這些現(xiàn)象導(dǎo)致了品牌產(chǎn)品的需求量迅速增加。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會．中華全國商業(yè)信息中心對2004年度全國重點大型零售企業(yè)商品的統(tǒng)計監(jiān)測表明。48種商品_中前10位品牌市場綜合占有率之和超過50％。占所統(tǒng)計商品的68．6％。其中有26種商品的前10位品牌占據(jù)了70％以上的市場。
另據(jù)最新調(diào)查。世界頂級奢侈品牌八成進駐上海。13％的中國人是奢侈品消費者。總之。隨著經(jīng)濟發(fā)展階段的變化。品牌消費的時代已經(jīng)到來。市場競爭的重點正在由單一的價格競爭為主轉(zhuǎn)向包括質(zhì)量．技術(shù)．服務(wù)等在內(nèi)的品牌競爭。這種新的變化和新的形勢。我們已經(jīng)進入通過產(chǎn)品表達自己精神訴求的時代。一個嶄新的品牌消費時代到來了。因此。我們只有重視品牌。堅定不移地走品牌發(fā)展之路。才能更好地滿足廣大人民群眾的需要。

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