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品牌戰略。是指企業以品牌的營造．使用和維護為核心。在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的一系列長期性的．帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。品牌戰略是品牌建設與管理的指導方針與基本原則。是以建立強勢品牌．創造品牌價值為目標的企業經營戰略。其主要目的就是企業的商品和服務要達到：極高的知名度．較高的信譽度．較大的市場份額和巨大的經濟效益。品牌戰略的直接目的就是擴大企業產品和服務在市場中的影響。借以增加市場份額。取得巨大經濟利益。從長遠來看。品牌戰略則是要實現品牌和企業的壯大和持續發展。
戰略原是軍事名詞。《辭海》中“戰略”一詞有兩個釋義。一是“對戰爭全局的籌劃和指導。它依據敵對雙方軍事．政治．經濟．地理等因素。照顧戰爭全局的各方面．各階段之間的關系。規定軍事力量的準備和運用”。二是“泛指重大的．帶全局性或決定全局的謀劃”；在西方。戰略一詞英文是strategy。源于希臘文stratagia。意思是做將軍的藝術和科學。《簡明不列顛百科全書》認為： “戰略是在戰爭中利用軍事手段達到戰爭目的的科學和藝術。”將戰略的概念用到企業管理只有幾十年的時間。20世紀60年代。美國管理學者安索夫(H．I．Ansoff)最先在《企業戰略論》一書中論述了企業戰略和經營戰略問題。從而使戰略開始成為管理學中經常使用的一種具有科學性的概念。如今在管理學中。戰略。一般是指“定義和確定目標以及組織隨環境變化的范圍廣泛的計劃”。除此之外。被譽為現代營銷學之父的科特勒博士為“戰略”一詞下的定義也極為精妙：“戰略是旨在構建并向目標市場傳遞持續．獨特價值觀念的黏合劑”。強調了戰略與確定目標的緊密聯系。
品牌戰略既然名為“戰略”。其就歸屬于戰略范疇。就有其戰略使命。事實上。品牌戰略是企業總體戰略的一個重要環節。企業的愿景．價值觀．戰略規劃．組織．業務流程．生產銷售．管理和運營．人力資源．企業文化等等。所有構成企業競爭能力和消費價值的一切。無不通過品牌戰略來實現。因此。品牌戰略必須服從總體戰略的指導方針與基本原則。并通過諸如產品．價格．渠道與廣告媒介等戰術性操作實現總體戰略。可以說。品牌戰略就是高屋建瓴地將品牌建設提升到企業經營戰略的高度。是以建立強勢品牌．創造品牌價值為目標的企業經營戰略。

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