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品牌的創(chuàng)新經(jīng)營

自然人類社會,是在不斷否定自我,調(diào)整自身結(jié)構(gòu)適應(yīng)環(huán)境,才得以生存發(fā)展與進化的。否定與調(diào)整的改變,便是由創(chuàng)造力支配的。創(chuàng)新,是企業(yè)家將企業(yè)注入能給社會、消費者,帶來價值迫加的附加值的經(jīng)營管理。狹義的創(chuàng)新是指技術(shù)的創(chuàng)新并引入產(chǎn)品設(shè)計、性能、加工工藝與市場營銷系統(tǒng)。
廣義的創(chuàng)新由先進理念導(dǎo)致的技術(shù)、生產(chǎn)、工藝、品質(zhì)、市場營銷及組織管理與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)的進步。創(chuàng)新具有:①不確定性。包括市場、技術(shù)、戰(zhàn)略。②保護性與破壞性。包括維護受創(chuàng)新威脅的有價值的事物的愿望,避免付出高昂代價促進創(chuàng)新的愿望及使既往的生活、工作方式保持不變的愿望與團體內(nèi)成員保持一致的內(nèi)在趨勢。
創(chuàng)新類型包括:①結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新;②空缺創(chuàng)造式創(chuàng)新;③漸進性創(chuàng)新;④根本性創(chuàng)新。創(chuàng)新經(jīng)營方式:A.戰(zhàn)略。①橫向多樣化(市場開發(fā)型、產(chǎn)品開發(fā)型、產(chǎn)品市場開發(fā)型);②多向多樣化(技術(shù)、市場營銷、資源);③復(fù)合多樣化(資金、人オ、信用、復(fù)合)。B.產(chǎn)品。①橫向;2の縱向;3③側(cè)向C.產(chǎn)業(yè)。①橫向兼并、合井:②縱向兼并、合并:③混合兼井、合并。D資本化經(jīng)營:通過資本流動。促進企業(yè)及品牌產(chǎn)品資產(chǎn)增值。①以資本導(dǎo)向為中心;②以價值形態(tài)為中心。通過企業(yè)兼并、收購,達到擴大市場竟爭力,協(xié)同生產(chǎn)、市場與財務(wù),達到企業(yè)、公司、產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展的目的,同時運用金融資本,擴大集資與投資。E.網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。F.技術(shù)創(chuàng)新。G.新產(chǎn)品開發(fā)。
思維方式、價值觀念決定行為方式,而思維方式與價值觀念的形成是由于生理、心理需求與需要決定的。人的需求是各方面的,基本的生命、生存物質(zhì)、利益保障、文化情感、精神需求,以及為滿足需求獲取利益的方法。其實思維方式與價值觀念,是一個由發(fā)現(xiàn)到認知、判斷、選擇、決策的過程,是對自已、別人、社會、自然各種規(guī)律的發(fā)現(xiàn)、認識、判斷、選擇、決策。C物種之所以不同,人之所以不同,社會形態(tài)經(jīng)濟規(guī)律之所以不同,就是觀察159認知發(fā)現(xiàn)的角度、方法,認知判斷,選擇的角度、決策的方式不同。品牌企業(yè)產(chǎn)品的生存發(fā)展定位與目標計劃的層次、品質(zhì),也同樣是由發(fā)現(xiàn)、認知、判斷、選擇、決策的過程組成,只不過是對企業(yè)文化形象、品牌的專利、科技文化內(nèi)涵的識別,產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品質(zhì)、廣告宣傳推廣、市場營銷服務(wù)的不同。
思維與價值觀念的智慧含量、遠見卓識的程度,適度的方法是決定品牌企業(yè)產(chǎn)品目標計劃的層次的根本。每個員工、每個企業(yè)都希望做大做強,從而擁有自己的資本與市場,但卻并不是每個人、每個企業(yè)都能做到的,原因在于價值觀念的取向與思維方式在起作用。是目光短淺、只逐小利,還是整體規(guī)劃設(shè)計企業(yè)與產(chǎn)品的品質(zhì)利益及效益兼顧,是導(dǎo)致企業(yè)生存、發(fā)展、衰的本因。

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