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企業(yè)管理全球商標(biāo)風(fēng)險關(guān)鍵在可控

來源：中國貿(mào)易報
在走出去實(shí)現(xiàn)品牌國際化過程中，海外市場的企業(yè)競爭行為給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)不可忽視，各種體量企業(yè)遭遇商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)被搶注的困境屢見不鮮。在日前舉辦的進(jìn)出口企業(yè)如何有效做好全球商標(biāo)風(fēng)險管理的線上講座上，美國LADASPARRY知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所首席代表、華為商標(biāo)前總監(jiān)王東芳表示，當(dāng)前企業(yè)面臨著日益復(fù)雜的全球商標(biāo)環(huán)境，主要體現(xiàn)在商標(biāo)越來越難獲得注冊，可用名極少，中國尤為嚴(yán)重；中國商標(biāo)潛伏期長，特別在新興技術(shù)領(lǐng)域，在先商標(biāo)很難通過檢測全部識別出；沙特、土耳其等發(fā)展中國家搶注問題嚴(yán)重，直接威脅產(chǎn)品銷售；美國商標(biāo)使用證據(jù)要求嚴(yán)格，對企業(yè)內(nèi)部管理帶來挑戰(zhàn)；復(fù)審、異議、撤銷、訴訟等程序耗時耗力，結(jié)果很難預(yù)測等方面。
“我國企業(yè)出海過程中，商標(biāo)潛在侵權(quán)風(fēng)險無法完全排除，帶風(fēng)險使用已經(jīng)成為常態(tài)。因此，企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的目標(biāo)主要在于保障公司在用商標(biāo)風(fēng)險可控。很多企業(yè)對商標(biāo)風(fēng)險一概而論，實(shí)際上應(yīng)該分注冊風(fēng)險和侵權(quán)風(fēng)險區(qū)別對待。注冊風(fēng)險往往來自于在先注冊商標(biāo)，分析風(fēng)險后的結(jié)果是注冊或不注冊。而使用風(fēng)險面臨著侵權(quán)風(fēng)險。結(jié)果是侵權(quán)或不侵權(quán)。”王東芳表示，因此，單純商標(biāo)注冊不會帶來商業(yè)風(fēng)險，只有當(dāng)商標(biāo)開始使用時才會有侵權(quán)風(fēng)險。企業(yè)在條件允許情況下，可多注冊一些備用商標(biāo)，有備無患。
“在注冊商標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)先對商標(biāo)進(jìn)行風(fēng)險評估，在官方數(shù)據(jù)庫、Google/百度，F(xiàn)acebook、微博、微信等社交媒體，淘寶、亞馬遜等電商平臺進(jìn)行商標(biāo)檢索。此外，還應(yīng)在公司官網(wǎng)、新聞報道、專業(yè)軟件上對公司背景進(jìn)行研究，利用好企業(yè)的產(chǎn)品銷售情況、未來商標(biāo)計劃、年報等資源。”王東芳介紹說，企業(yè)可以采取撤銷對方商標(biāo)、異議、海關(guān)備案、監(jiān)測商標(biāo)動向、商議商標(biāo)共存、購買商標(biāo)等方式進(jìn)行風(fēng)險控制。其中，異議非常重要。各國均有商標(biāo)公告異議階段，是低成本解決搶注風(fēng)險的最佳時機(jī)。如美國異議期有1個月，可申請延期。歐盟異議期為3個月，可延長至22個月，給雙方“冷靜期”和平協(xié)商解決問題。企業(yè)在每個國家都注冊45個類別商標(biāo)是不可能做到的，因此商標(biāo)監(jiān)測是防止商標(biāo)被搶注的利器。可以幫助企業(yè)盡早識別障礙商標(biāo)，在公告期提出異議，還可以考慮監(jiān)測競爭對手的商標(biāo)。對于無法排除的風(fēng)險，企業(yè)可以在產(chǎn)品定價中體現(xiàn)。
“如企業(yè)存在潛在商標(biāo)風(fēng)險，解決風(fēng)險時間點(diǎn)不同，各階段費(fèi)用也不同。從企業(yè)選擇商標(biāo)階段，到開始使用階段，再到廣泛使用和成為公司主商標(biāo)階段依次遞增。因此只要有風(fēng)險可能，企業(yè)越早解決成本越低。”王東芳說。
一般來說，公司內(nèi)部決策機(jī)制模型為品牌部、市場部提出需求初步檢索，法務(wù)部進(jìn)行評審詳細(xì)檢索，品牌部、市場部初步?jīng)Q策決定是否注冊，管理層最終決策決定是否使用。王東芳強(qiáng)調(diào)，值得注意的是，法務(wù)部門需要密切關(guān)注品牌部和市場部的動向，在商標(biāo)風(fēng)險未初步排查前，不要讓管理層“愛上”某個商標(biāo)。
在注冊好商標(biāo)后，企業(yè)使用商標(biāo)時應(yīng)重點(diǎn)防范營銷資料、包裝中的侵權(quán)風(fēng)險。王東芳建議企業(yè)觀察以下內(nèi)容：是否使用了第三方商標(biāo)、圖片、照片、字體、視頻音樂、肖像、獨(dú)創(chuàng)性宣傳語、獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計？如果使用了“最快”、“最好”、“第一”等宣傳詞，是否有證據(jù)支撐？是否有貶損競爭對手的內(nèi)容？商標(biāo)和版權(quán)符號是否準(zhǔn)確？材料中用到的商標(biāo)是否經(jīng)過法務(wù)部風(fēng)險評審？出現(xiàn)需認(rèn)證的商標(biāo)時，是否已經(jīng)過認(rèn)證？
產(chǎn)品一旦上市，產(chǎn)品經(jīng)理就需要注意保留使用證據(jù)。“中國規(guī)定商標(biāo)三年不使用可撤銷，各國均有類似規(guī)定，期限三年、五年不等。”王東芳稱，企業(yè)應(yīng)在盡可能多的資料上使用商標(biāo)留存標(biāo)記商標(biāo)的產(chǎn)品照片，作為使用證據(jù)，以及標(biāo)記商標(biāo)的包裝照片、吊牌照片，網(wǎng)絡(luò)銷售頁面截圖，實(shí)際銷售時使用的宣傳材料（特別是服務(wù)類，需要能看到實(shí)際銷售的體現(xiàn)）。公司的重要商標(biāo)應(yīng)盡量在海關(guān)備案，與海關(guān)經(jīng)常溝通。產(chǎn)品出貨時要檢查包裝上的商標(biāo)，涉及第三方商標(biāo)的應(yīng)及早拿到許可，最好附在發(fā)貨函件中。遇到自己的產(chǎn)品被海關(guān)扣貨時，需調(diào)查清楚扣貨原因。涉及合作方商標(biāo)的，應(yīng)盡快拿到商標(biāo)許可并提供給海關(guān)，或請合作方協(xié)同處理。

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