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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的三個(gè)層次
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1．網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)要有一定的表現(xiàn)形態(tài)
一個(gè)商標(biāo)之所以被認(rèn)知，首先應(yīng)該有其存在的表現(xiàn)形式，也就是可以表明這個(gè)商標(biāo)確實(shí)存在的信息，即網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)具有可認(rèn)知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網(wǎng)站（網(wǎng)站名稱和網(wǎng)站內(nèi)容）、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址等。
2．網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)需要一定的信息傳遞手段
僅有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的存在并不能為用戶所認(rèn)知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)信息，才能為用戶所了解和接受。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法如搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等都具有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)信息傳遞的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和效果之間具有內(nèi)在的聯(lián)系，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的同時(shí)也達(dá)到了商標(biāo)推廣的目的。
3．網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的最終目的是為了獲得忠誠(chéng)顧客并達(dá)到增加銷售的目的，因此網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化過程是網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)建設(shè)中最重要的環(huán)節(jié)之一，用戶從對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的了解到形成一定的忠誠(chéng)度，如網(wǎng)站訪問量上升、注冊(cè)用戶人數(shù)增加、對(duì)銷售的促進(jìn)效果等，這個(gè)過程也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的過程。

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