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網絡商標的三個層次
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1．網絡商標要有一定的表現形態
一個商標之所以被認知，首先應該有其存在的表現形式，也就是可以表明這個商標確實存在的信息，即網絡商標具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網絡實名/通用網址等。
2．網絡商標需要一定的信息傳遞手段
僅有網絡商標的存在并不能為用戶所認知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網絡商標信息，才能為用戶所了解和接受。網絡營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告等都具有網絡商標信息傳遞的作用。因此，網絡營銷的方法和效果之間具有內在的聯系，在進行網站推廣的同時也達到了商標推廣的目的。
3．網絡商標價值的轉化
網絡商標的最終目的是為了獲得忠誠顧客并達到增加銷售的目的，因此網絡商標價值的轉化過程是網絡商標建設中最重要的環節之一，用戶從對一個網絡商標的了解到形成一定的忠誠度，如網站訪問量上升、注冊用戶人數增加、對銷售的促進效果等，這個過程也就是網絡營銷活動的過程。

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