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1)有利于品牌聯(lián)想
品牌的內(nèi)涵是經(jīng)過多次傳播累積而成的、逐漸在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生深刻的印象。這種印象時(shí)間長了就會(huì)形成品牌聯(lián)想，將品牌及其相應(yīng)的事實(shí)和情感聯(lián)系在一起。所以說品牌知名度是產(chǎn)生品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)。
2)由熟悉引發(fā)安全感與好感
人們總是喜歡與自己熟悉的人打交道，購買產(chǎn)品時(shí)也總是喜歡買自己熟悉的產(chǎn)品。人們總是在習(xí)慣中進(jìn)行選擇和行動(dòng)，對(duì)于任何改變都會(huì)比較謹(jǐn)慎，對(duì)于不知道或者不熟悉的產(chǎn)品會(huì)有恐懼感。品牌知名度廣告能使消費(fèi)者在他們習(xí)慣性熟悉的品牌中找到安全感，特別是在誠信度較低的社會(huì)環(huán)境中越是如此。熟悉意味著拉近距離、貼近關(guān)系，更容易引發(fā)好感，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
3)暗示某種承諾
較高的品牌知名度給人以大品牌的印象和有實(shí)力有品質(zhì)的形象。這在耐用品市場、生產(chǎn)資料市場和與人們健康有關(guān)的消費(fèi)品市場中尤為重要。面對(duì)有著較高知名度的品牌，人們通常會(huì)認(rèn)為得到了銷售者的某些承諾，如，該公司的廣告投資如此大，必然有較強(qiáng)的實(shí)力，會(huì)長期經(jīng)營下去；該品牌付出如此多的代價(jià)，肯定會(huì)保證品質(zhì)，不會(huì)砸自己的牌子；該品牌用戶很多，讓人放心；該品牌鋪貨很好，貨源充足。
這樣的承諾源于消費(fèi)者的推測，并不是建立在對(duì)品牌具體事實(shí)的充分了解基礎(chǔ)上的。但是這些推測使得品牌知名度發(fā)揮了向消費(fèi)者暗示某種承諾的效果。
4)成為被選購對(duì)象之一
知名度高、成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)主要考慮的對(duì)象之一，是銷售成功與否的關(guān)鍵。各種研究表明，只有成為消費(fèi)者的未提示知名度品牌的目錄群中的一個(gè)，才有被消費(fèi)者購買的機(jī)會(huì)。要想進(jìn)入這個(gè)目錄群，必須有較高的知名度，知名度太低的品牌是不可能進(jìn)入這個(gè)目錄群的。
正是因?yàn)槠放浦扔羞@么多的好處，所以眾多廠商投巨資提升其品牌知名度。為了盡快成為高知名度的品牌，各種廣告鋪天蓋地，各種宣傳和促銷手段層出不窮。

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