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品牌聯(lián)想形象定位總結(jié)

品牌名稱提供了品牌聯(lián)想，最大限度地激發(fā)了消費(fèi)者的“直接聯(lián)想力”，體現(xiàn)了品牌的的個(gè)性和特色，它使消費(fèi)者自然而然地產(chǎn)生一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想，對(duì)產(chǎn)品的銷售同樣有直接的影響。品牌名稱設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：品牌的傳播力要強(qiáng)；簡(jiǎn)明，易讀易記；暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想；個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特；親和力要濃。品牌名稱設(shè)計(jì)的類型有：人名命名類型、產(chǎn)地命名類型、民俗命名類型、數(shù)字命名類型、寓意命名類型、吉祥命名類型、字首組合命名類型。
品牌名稱設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)考慮的因素：目標(biāo)市場(chǎng)，品牌命名與品牌擴(kuò)展空間的關(guān)系，品牌定位與品牌命名，描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略，本地化與全球化的選擇，品牌名稱的保護(hù)性要好。
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則：體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，遵循一定的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)創(chuàng)意原則，表現(xiàn)出豐富的情感。
品牌形象是消費(fèi)者對(duì)傳播過(guò)程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個(gè)人選擇與加工后存留于頭腦中的關(guān)于該品牌的印象和聯(lián)想的總和。品牌形象的構(gòu)成主要包括3個(gè)層面：核心層面的品牌形象內(nèi)涵、中觀層面的品牌形象載體、外在層面的品牌形象符號(hào)系統(tǒng)。品牌形象的塑造可以從消費(fèi)者需求研究、品牌形象價(jià)值內(nèi)化、品牌形象載體選擇、品牌形象符號(hào)設(shè)計(jì)、品牌形象整合傳播和品牌形象動(dòng)態(tài)發(fā)展等6個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。
傳播指信息的傳遞、思想的交流、信息的發(fā)送方與接收方之間的思想統(tǒng)一或達(dá)到共識(shí)的過(guò)程。傳播過(guò)程包含眾多的功能性要素，發(fā)送方與接收方是傳播過(guò)程的主要參與者，信息和媒體是主要的傳播工具，編碼、解碼、反應(yīng)、反饋是主要的傳播功能，噪音包括參與傳播過(guò)程并損害傳播效果的各種無(wú)關(guān)的外生變量。開(kāi)發(fā)有效的品牌傳播過(guò)程是：確定目標(biāo)受眾，傳播信息的設(shè)計(jì)，選擇傳播信道，確定傳播組合，品牌傳播效果的測(cè)定。
品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)當(dāng)從廣告?zhèn)鞑ブ械?個(gè)主題，即獨(dú)特的銷售主張USP(Unique Selling Proposition)、品牌形象論(Brand Image)、共鳴論(Resonance)、品牌個(gè)?眭論(BrandCharacter)、定位論(Positioning)中選擇廣告創(chuàng)意，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br>品牌的促銷傳播策略：通過(guò)促銷提高品牌知名度，通過(guò)促銷提高品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)促銷來(lái)提高品質(zhì)認(rèn)定，通過(guò)促銷來(lái)強(qiáng)化品牌聯(lián)想，通過(guò)促銷來(lái)強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，通過(guò)促銷來(lái)加強(qiáng)品牌定位。
整合營(yíng)銷傳播的5個(gè)步驟：識(shí)別客戶與潛在客戶，評(píng)估客戶與潛在客戶的價(jià)值，創(chuàng)建并傳遞信息與激勵(lì)，評(píng)估客戶投資回報(bào)率，預(yù)算、分配與評(píng)估。
品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定建立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象的過(guò)程。品牌定位的意義是：品牌定位可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌定位有助于企業(yè)整合營(yíng)銷資源打造強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌定位為顧客提供差別化利益，
品牌定位的步驟：(1)分析行業(yè)環(huán)境，(2)尋找區(qū)隔概念，(3)找到支持點(diǎn)，(4)傳播與應(yīng)用。
品牌定位策略有：功效定位、品質(zhì)定位、情感定位、企業(yè)理念定位、質(zhì)量／價(jià)格定位、檔次定位、文化定位、對(duì)比定位、比附定位、形態(tài)定位。

標(biāo)簽：石家莊內(nèi)江裝修行業(yè) 果洛張家界巴彥淖爾開(kāi)封興安盟

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