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好名字是商標(biāo)的敲門磚

商標(biāo)是消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的一個(gè)綜合感知。商標(biāo)的名稱是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)最直觀的感受,商標(biāo)名稱可以引起很多聯(lián)想,是商標(biāo)資產(chǎn)的重要組成。
案例:索尼一日本人也崇洋?
20世紀(jì)50年代初,“索尼”公司原名叫“東京通信工業(yè)”,是日本的個(gè)小公司。
后來(lái),該社社長(zhǎng)盛田昭夫在歐美旅行考察時(shí)發(fā)現(xiàn),人們倒容易記住他本人的名字,但對(duì)他的公司卻連發(fā)音都感到困難。
他感到,如果一家商號(hào)的名稱,難以讓別人記住那還能做生意嗎?他回到日本就和經(jīng)理商量,認(rèn)為必須改變名稱。此時(shí),他正好獲得了生產(chǎn)美國(guó)的半導(dǎo)體收音機(jī)的專利權(quán),準(zhǔn)備制造半導(dǎo)體收錄機(jī),向世界銷售。于是他們決定乘這個(gè)機(jī)會(huì)換一個(gè)新的名稱。
之前,他們制造過(guò)盒式錄音帶,曾取“ sonic”(音波)的“soni詞,就此定名為“soni盒式錄音帶”。盛田昭夫由此聯(lián)想到英語(yǔ)中的“son-ny”(小寶寶)這個(gè)詞,便把其中的兩個(gè)“n”省去一個(gè),把公司的名稱改為“索尼”(sony)。不久,“索尼”就在社會(huì)上傳播開(kāi)來(lái)。
這時(shí),在日本同時(shí)出現(xiàn)了好幾家以“索尼”命名的公司,如“索尼” 食品公司,“索尼”巧克力公司等。盛田昭夫?yàn)榱吮Ｗo(hù)公司的牌號(hào),向法院提出上訴,要求法院根據(jù)“防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法”來(lái)制止其他公司使用索尼”這個(gè)名稱。被告查遍了世界上各種字典,都沒(méi)有查到“索尼”這個(gè)詞,只好接受法院判決,這在日本還是唯一的一次。
”索尼”公司很快成為主要生產(chǎn)半導(dǎo)體收錄機(jī)、錄像機(jī)、彩色電視機(jī)等家電產(chǎn)品世界最大的跨國(guó)公司之一。從1960年開(kāi)始,在美國(guó)發(fā)行股票1970年它的股票在美國(guó)紐約證券交易所上市。現(xiàn)在“索尼”公司的交易70%在國(guó)外,并在美國(guó)設(shè)有工廠,美國(guó)賣的“索尼”公司的彩電完全是在美國(guó)制造的,英國(guó)每年出口的彩電中1/3是“索尼”公司的產(chǎn)品,因此受到了英國(guó)政府的表彰,它的產(chǎn)品獲得了可以在5年內(nèi)貼上英國(guó)皇家“皇冠”標(biāo)簽的殊榮。
大家都知道,西方的商標(biāo)喜歡用人名、地名做公司名,比如HP(惠普,創(chuàng)始人名字的首字母)、麥肯錫、羅蘭貝格、肯德基( Kentucky FriedChicken肯塔基州炸雞)、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯。
國(guó)外很多世界知名商標(biāo)進(jìn)入中國(guó),在名稱上都下了一番功夫。很多商標(biāo)來(lái)到中國(guó)后,都要借助中國(guó)文化來(lái)進(jìn)行命名,谷歌就是典型一例。

案例:Coogle變谷歌
當(dāng)谷歌創(chuàng)始人安德森和佩奇坐在辦公室,試圖想出一個(gè)好名字,一個(gè)能夠和海量數(shù)據(jù)索引有關(guān)的名宇。安德森突然想到了“ googol”一詞,指10的100次冪(方),拼寫形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零,用來(lái)說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得海量資源。當(dāng)時(shí)安德森正坐在電腦前,就在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)里面搜索了一下,看看這個(gè)名字有沒(méi)有被注冊(cè)和使用。安德森犯了一個(gè)拼寫錯(cuò)誤,他把這個(gè)詞打成了“ google,com”,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名可以使用。
2006年, Google在北京發(fā)布其全球中文名稱“谷歌”。據(jù)了解,這是Google第一個(gè)在非英語(yǔ)國(guó)家的名字。主持發(fā)布會(huì)的 Google亞太市場(chǎng)總監(jiān)王懷南解釋說(shuō),之所以給 Google起一個(gè)中文名字,是因?yàn)榭紤]到普通老百姓的需求。“Coge的名字已經(jīng)很好了,對(duì)于IT工作人員來(lái)說(shuō),是非常方便的稱呼,但是我們有大量普通的老百姓在使用 Google,我們必須考慮他們的感受。”
根據(jù) Google介紹,這一名宇意味著“豐收之歌”,用“詩(shī)意的方式”寓意了“豐富多彩的搜索體驗(yàn)”,因?yàn)椤坝脩羲阉鞯倪^(guò)程”。
就是收獲的過(guò)另外還有一段小插曲, Google的中文名本來(lái)鎖定為“谷果”與“古歌”。 Google兩位中國(guó)掌門李開(kāi)復(fù)、周韶寧支持“谷果”,但公司員工認(rèn)為更像農(nóng)產(chǎn)品公司的招牌”,而“古歌”則被認(rèn)為暮氣沉沉。結(jié)果Google亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王懷南起的“谷歌”一名成為“黑馬”。
商標(biāo)名稱是商標(biāo)內(nèi)涵的一種外延與代表,非常重要。
西方人起名字往往以人名、地名或者字母組合為主,中國(guó)人起名字更強(qiáng)調(diào)文字的內(nèi)涵、意義與文化。
取名字的過(guò)程,實(shí)際上就是產(chǎn)品與商標(biāo)定位的過(guò)程,就是實(shí)現(xiàn)差異化的過(guò)程。現(xiàn)在滿大街都是面包店、蛋糕店,只有做出自己的特色才能吸引更多的人光臨,才能在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,我們看看臺(tái)灣85度C的商標(biāo)塑造過(guò)程。
案例:不一樣的85度C
想取個(gè)又好聽(tīng)、又好記不一樣的名字很難,但臺(tái)灣人吳政學(xué)做到了。
85度C名字意為咖啡在攝氏85°C時(shí)最好喝的意思。根據(jù)咖啡專家研究,100°C熱水經(jīng)過(guò)咖啡機(jī)內(nèi)部的管線后,就如同離開(kāi)瓦斯?fàn)t的熱水一樣溫度會(huì)稍降;沖煮咖啡的溫度大約在90°C到96°C之間,而最適合喝咖啡的溫度應(yīng)是85°C左右。在此溫度下可讓您品嘗到咖啡中甘、苦、酸、香醇等口感。85度C商標(biāo)希望產(chǎn)品呈現(xiàn)給顧客最優(yōu)等質(zhì)量、最超值的美味,期待消費(fèi)者到85度C消費(fèi)都能感受到商標(biāo)所帶來(lái)的甜蜜幸福感動(dòng)。
這個(gè)名字非常獨(dú)特,好聽(tīng)又好記,再加上產(chǎn)品的獨(dú)特定位,85度C在激烈競(jìng)爭(zhēng)中迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。

案例:“小米”也瘋狂
手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,但“小米”學(xué)習(xí)了草果手機(jī)的營(yíng)銷手法,在低端市場(chǎng)復(fù)制蘋果奇跡。
小米科技CEO雷軍在騰訊微博詮釋了公司名稱由來(lái)。他表示,小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,并且要完成不能完成的任務(wù)。
“很多人問(wèn)小米這個(gè)名字怎么來(lái)的?大家第一時(shí)間想到的是小米加步槍。其實(shí),小米這個(gè)問(wèn)題還有不少故事,首先小米拼音是mi( Mobile i,tenet),小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任務(wù)。
”佛家一粒米,大如須彌山,我們希望去掉高大全,從小處著手。”雷軍特意強(qiáng)調(diào)。
據(jù)了解,2011年7月12日,小米科技宣布公司自成立以來(lái)融資總額已達(dá)4100萬(wàn)美元,估值為2.5億美元。雷軍作為公司CEO的身份亮相小米科技的發(fā)布會(huì),宣告了他在互聯(lián)網(wǎng)圈的強(qiáng)勢(shì)回歸,這也是他專注天使投資四年后的重新創(chuàng)業(yè)。
目前,小米科技主要產(chǎn)品包括 MIUL Com、手機(jī)和米聊。在此之前司研發(fā)了小米司機(jī)、小米讀書等多個(gè)練手產(chǎn)品。據(jù)雷軍宣稱,正式的項(xiàng)目則從MIUI開(kāi)始。其中,備受關(guān)注的小米手機(jī)或于9月對(duì)外發(fā)布,預(yù)計(jì)銷價(jià)在2500到3000元之間。
雷軍有著湖北人與生俱來(lái)的精明氣質(zhì),從他在金山開(kāi)啟的殺毒軟件免費(fèi)模式(包括現(xiàn)在的WPS),到小米手機(jī)的匪夷所思的價(jià)格,雷軍的每一步總是讓行業(yè)的贏利模式變革。從HP放棄PC就可以看出,T制造業(yè)的模式正在改變,傳統(tǒng)的手機(jī)制造也在尋找新的突破口。小米手機(jī)依托小米網(wǎng)和凡客的電子商務(wù)渠道銷售,在成本上更加精簡(jiǎn)。

標(biāo)簽：銅仁普洱漯河晉城海口瀘州焦作無(wú)錫

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《好名字是商標(biāo)的敲門磚》，本文關(guān)鍵詞好,名字,是,商,標(biāo)的,敲門磚,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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