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SONY的商標文化

SONY是家電和電子產(chǎn)品的代名詞,1997年開始進入筆記本領域,作為全球十大筆記本制造商之一,SONY始終走的是“時尚、高端”路線。其以家庭消費類的產(chǎn)品為主,因此外型美觀、漂亮成其最大的賣點。在穩(wěn)定性、安全性、耐用性、人性化上較弱,SONY進入中國以后,在價格上并沒有太多的體現(xiàn),依然是較貴。
雖然由于價格等方面的原因,索尼在國內(nèi)的筆記本銷量并不靠前。但不可否認的是,它在外觀設計、細節(jié)做工和引領時尚潮流等方面,始終是家頗具特色的企業(yè)。其對整個行業(yè)都有著積極的影響,尤其是它的高端產(chǎn)品,總有令人欣賞甚至驚嘆的閃光點。
就算價格比其他公司的產(chǎn)品高兩成,也一定會有人購買,這就是索尼的自信。對于索尼來說,索尼的筆記本就應該是一個時尚的個人“娛樂玩具”。說到索尼,不得不佩服,沒有哪家公司可以像索尼那樣創(chuàng)造出生命力如此強的文化。索尼的目標是建立一個數(shù)碼娛樂王國,憑借網(wǎng)絡以及發(fā)行業(yè)務和硬件業(yè)務的共同發(fā)展,索尼的數(shù)碼王國日漸強大。
在索尼的構想里個人電腦應該是影音一體化的,其個人電腦的名稱vISO( Video Audio Integrated Operation的縮寫)的含義是所有產(chǎn)品包括彩電,視頻,音頻的設備與計算機網(wǎng)絡進行連接。索尼的筆記本電腦有著鮮明的特點:外殼一般采用鎂鋁合金配以較淺的色調(diào),精致時尚;在性能上,一般都十分注重視頻和音頻性能,而其鮮艷的屏幕則是最為人稱道的優(yōu)點之一;和其他電腦公司不同,索尼公司的數(shù)碼產(chǎn)品相當豐富而且十分流行。筆記本和家用數(shù)碼產(chǎn)品的結合一直都受到索尼的重視,VAIO的目標就是連接,即通過一些創(chuàng)新的技術(如 i. LINK和記憶棒等媒介)來連接產(chǎn)品。同時采用一些全新的方式如索尼獨特的軟件(比如:“ PictureGear”和“ CyberCode)來連接圖像、聲音等數(shù)字內(nèi)容,十分便捷;同時,索尼也為個人用戶開發(fā)了大量功能獨特的娛樂性軟件,并捆綁到其電腦上,大大提高了易用性。
很明顯,索尼的筆記本電腦以個人市場為主,追求時尚外觀、多媒體娛樂以及與周邊設備的良好融合能力,突出時髦時尚的個性形象。如果你是時尚一族,或者已經(jīng)擁有索尼的數(shù)碼產(chǎn)品,那么索尼的筆記本會是一個相當好的選擇。
在索尼商標中凝結著以企業(yè)價值觀為基礎的企業(yè)文化內(nèi)核。索尼的領導人篤信“持續(xù)改進”的精神能夠引領公司闊步前行,基于“持續(xù)改進的文化傳統(tǒng)和企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化特征,索尼一直堅持創(chuàng)新,讓研發(fā)人參與市場,不斷更新產(chǎn)品。

2008年下半年,索尼先后發(fā)布了多款新品,其中有些是在原有機型上的改進,有些則是全新設計的產(chǎn)品。目前,它已經(jīng)形成了一個全新的產(chǎn)品矩陣,從8英寸到20英寸、從6000元到兩萬元,從而幫助更多的消費者找到最適合自己的那款產(chǎn)品。
趨勢一:智能科技、新技術、新平臺
基于在已有優(yōu)勢市場中的經(jīng)驗和成績,和對消費者需求的持續(xù)關注,VAO通過帶入新的科技和體驗,不斷突破經(jīng)典,強化在高端商務和時尚市場中的商標優(yōu)勢。首先,索尼VAIO率先宣布其多款筆記本電腦將第時間搭載新一代英特爾酷睿處理器,它將幫助筆記本電腦實現(xiàn)高效、智能的多任務處理,從而呈現(xiàn)令人驚嘆的響應速度與性能。與此同時,從2009年開始索尼VAO已經(jīng)將操作平臺全部切換到微軟 Windows7操作系統(tǒng)配合多點觸控技術,操作更加簡單。而ⅤAIOX系列和P系列將全面采用新一代存儲介質(zhì)SSD固態(tài)硬盤,提高筆記本電腦的響應速度,同時保證了數(shù)據(jù)的安全。
趨勢二:個性化定制
在筆記本同質(zhì)化日益嚴重的情況下,消費者更希望能找到一款符合自己個性需求的產(chǎn)品,貼上“只屬于自己”的標簽。無論是個性花紋的產(chǎn)品外觀,還是電腦上的激光刻字,抑或是符合自己需求的電腦配置,都將受到消費者的關注。這方面從索尼AO的產(chǎn)品定制服務便可得到印證。自從2008年索尼推出ⅤAO產(chǎn)品定制服務以來,消費者定制筆記本電腦的比例正在逐年增加。根據(jù)用戶的不同配置選擇,現(xiàn)在VAIO定制服務已經(jīng)可以搭配上千種型號的產(chǎn)品供消費者靈活選擇,而剛剛推出的激光刻字服務一經(jīng)發(fā)布便受到廣大消費者的高度關注。

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