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文化包括企業文化與商標文化,這個關系容易區別,下面主要研究企業文化與商標文化的關系。
企業文化是企業在長期生產經營活動中形成的,并為企業全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。企業商標文化的最終使命是雙重的,既創造完整的企業文化系統,又創造更具文化意蘊的產品,使商標獲得精神和物質的雙重發展。商標文化的建立與運營離不開企業文化的支持和依托。商標的物質基礎是產品,商標的精神力量是企業文化,企業文化是商標的靈魂。
商標是文化的載體,文化是凝結在商標上的企業精華,又是滲透到商標經營全過程全方位的理念、意志、行為規范和群體風格。企業文化通過產品、商標將視野擴展到整個文化領域,對內增強凝聚力,對外增強競爭力,并努力將文化效應轉化為市場效應和經濟效益。可以這樣說,商標是企業文化與商標文化的整合點,企業文化通過商標得以升華,企業文化的發展和商標文化的建設是商標經營所追求的最高目標,是企業發展的最高境界。

商標文化是商標所反映的企業文化與消費文化的結合。商標文化是企業和消費者共同作用下形成的對商標的價值評判,是商標的信念和精神,是體現企業精神、滿足消費者需求的重要內容,是產品與消費的精神溝通和價值共識。商標文化不等于企業文化,但它屬于企業文化的范疇。企業文化是商標文化的基礎,企業文化是在企業的長期經營發展過程中形成的,企業文化是企業精神、經營理念等企業價值觀的綜合,是企業“共通的文化現象”。企業文化的發展提升了企業管理水平,為現代企業管理注入了新的活力,企業文化貫穿于企業管理的各個方面,企業的所有營銷活動都體現了企業文化。商標文化是企業文化的重要組成部分,離開企業文化談商標文化是空談,離開商標文化討論企業文化又是不完善的。傳統的企業文化起源于管理、服務于管理,忽略了市場主體—消費者,其實質是一種管理文化,因此是不完善的。商標是企業與消費者之間溝通的橋梁與核心,他們相互間建立的商標文化應是企業文化的重要內容。筆者認為完整的或廣義上的企業文化應是管理文化和商標文化的集合體,也就是企業文化包括管理文化和商標文化兩部分。

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企業文化與商標文化的關系