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1.深入調研,收集商標再定位的信息
商標再定位要想取得成功,必須全面收集有關商標的信息,主要包括商標原定位的評估信息、存在的問題;市場現狀及其發展變化趨勢的信息;競爭對手的信息與最新動態;消者對該商標的商標感知,消費者行為和消費心理的變化;產品屬性的發展變化以及所處的生命周期;企業內部條件的變化等。調研的目的有兩個,一是為商標再定位的決策提供信息參考;二是為了準備定位,防止盲目重新定位造成重大的損失。
2.著眼于商標長遠發展,尋找商標成長空間
企業應著眼于商標的長久發展,與企業愿景相結合來審視商標再定位。從企業實際情況出發,以市場為向導,發揮本企業的優勢以及采取將劣勢轉化為優勢的種種措施,尋找市場空隙,擴大市場空隙,占據市場空隙,開拓出新的市場空間。將商標再定位與市場未來發展趨勢相匹配,使商標再定位獲得較大的市場發展空間。

3.對再定位的商標進行新形象設計與推廣
消費者對商標再定位的感知的最重要來源就是商標的形象。通過商標識別系統的新設計以及導入CI系統,使商標再定位的信息在眾多的商品中凸顯出來,重塑新的商標形象,引起消費者的注意,從而使商標重新在市場上站穩腳跟,并有新的發展。
4.關注商標再定位的收益情況
在進行商標再定位時,要求盡可能多地獲取收益。在投入大量資金、人力、物力的情況下,盡量實現收益回報最大化。這需要分析和研究市場的偏好群有多少消費者;他們的平均購買率的大小;在這部分偏好群有多少競爭對手;本企業商標在這個市場部分的銷售價格要定在什么水平才合適;如何才能既賣得快、買得多,又能獲取較好的收益、較高的利潤。企業必須權衡商標再定位的多種收入和費用,然后進行商標重新定位決策,要把商標再定位過程中對新消費者的追求和企業的預期收益結合起來,把新市場的開拓與企業的中長期效益結合起來。

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商標再定位的基本要求