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八年商標爭議案一錘定音喬丹體育破題在即

來源：中國經濟網

在證監會官網日前最新披露的“上交所主板申請首次公開發行股票企業基本信息情況表”中，喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）審核狀態為依然停留在“已通過發審會”，這一狀態已經維持了近八年之久，日前，隨著一樁訴訟案的了結，喬丹體育的這一尷尬之境有望被打破。

　　十月中旬，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標并未損害喬丹肖像權。這意味著，喬丹體育和美國NBA巨星邁克爾?喬丹（Michael Jordan）之間持續了八年的恩怨，至此告一段落。

　　贏下官司、掃除重大訴訟障礙的喬丹體育，能否重續2011年首發過會的前緣，順利搭上A股上市的列車？

　　“喬丹”與“喬丹”的八年恩怨

　　“喬丹體育現在贏了官司，之前的上市障礙消除，但需要補充更新至最近一季度的資料，如果在審核期間，其沒有出現新的障礙（如業績大幅下滑、新的法律問題等），那么拿批文也只是時間長短的事。”11月11日，滬上一位上市公司董秘就此向21世紀經濟報道記者分析。

　　喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠發展而來，1991年注冊“丹橋”商標，2000年改制更名為“晉江市喬丹體育用品有限公司”。

　　喬丹體育更名那一年，綽號“飛人”的邁克爾?喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指，成為籃球界最具影響力的球員之一。

　　對喬丹體育來說，注冊“喬丹”系列商標，是否存在打名人擦邊球的嫌疑，不得而知，不過更名后其知名度的提升以及業績增長，則顯而易見。

　　2011年的招股書顯示，2008年-2011年1-6月，喬丹體育實現營收分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17億元，對應凈利潤分別為1.3億元、3.02億元、5.18億元和2.85億元。

　　2010年，喬丹體育以29.27億元銷售收入位居國內本土運動品牌第六位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。

　　2011年11月25日，證監會發審委2011年第263次會議上，喬丹體育首發過會，計劃發行1.13億股，募資10.64億元，用于生產基地擴建和直營店等項目建設。

　　若成功上市，喬丹體育將領銜“A股體育品牌第一股”的光環。

　　然而，就在這一關鍵節點，2012年2月，“飛人”喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權”等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，請求撤銷喬丹體育在多個商品類別上注冊的“喬丹”“QIAODAN”等多項商標。

　　“飛人”喬丹的指控如同一記精準“蓋帽”，擊中了喬丹體育，因涉及重大訴訟，其IPO進程就此擱淺。

　　證監會在2014年時，曾提及喬丹體育IPO“過而不發”的特例時，也坦承“個別過會企業存在特殊事項，如喬丹體育存在重大未決訴訟”。

　　盡管隨后在商標評審委員會裁定爭議商標予以維持，但是邁克爾?喬丹又一紙訴狀將喬丹體育告上了法庭，控訴其侵害商標權和姓名權。

　　2014年至2015年,北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院分別對上述糾紛案進行了一、二審，邁克爾?喬丹均敗訴。

　　2016年4月26日，最高人民法院公開開庭合并審理再審申請人邁克爾?喬丹與被申請人商標評審委員會、一審第三人喬丹體育商標爭議行政糾紛10件案件。

　　2016年12月8日，最高人民法院對10件案件進行公開宣判，其中涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”與圖形組合商標的共計7件案件，判決維持二審判決，駁回再審申請。

　　直到2019年10月16日，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，其認為“商標沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。”

　　喬丹體育IPO或掃清障礙

　　那么，距離最高院判決已經過去一個月，喬丹體育是否重啟上市之路呢？

　　11月11日，21世紀經濟報道記者就此撥打喬丹體育2011年招股書中披露的公開電話，但是一直無人接聽。

　　“對擬上市公司來說，過會之后還有封卷流程，封卷之后將進行會后事項審核，然后等待領取發行批文，從封卷到最終拿到發行批文并無具體時間限定。”北京某券商保代分析指出，“盡管喬丹體育2011年便已過會，但是過去這么多年，證監會的審核是否還在有效期，有不確定性。”

　　值得一提的是，喬丹體育在2011年招股書中披露的保薦機構為中銀國際，兩位保薦代表人分別為陳興珠、和巖彬，前者已于2013年離職去了第一創業證券，后者也于2016年離職去了瑞信方正證券。

　　“保薦代表人離職應該不是問題的核心，也可以找到兩位新的保薦代表人，把這些年的材料補充進去”，上述滬上上市公司董秘認為。

　　另一位上海某律師事務所律師也認為，喬丹體育上市“只要沒有其他新的障礙，那就應該快了”。

　　但在喬丹體育等待上市的漫長八年中，本土體育運動品牌的排序，已然發生著變化。

　　貴人鳥（603555.SH）拔得頭籌，成為了“A股體育品牌第一股”，不過從近日發布的三季報來看，貴人鳥凈利潤為-1.66億元，同比轉虧，同時面臨數十億的債務壓頂。

　　而不少本土體育品牌，如安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、特步國際（01368.HK）、361度（01361.HK）均已赴港上市。目前，安踏體育已成為一家市值2039億港元的體育龍頭，李寧總市值也達到581億港元。

　　贏了官司的喬丹體育，也正在嘗試一系列潛移默化的改變。

　　就在10月27日，喬丹體育亮相中國國際時裝周，秀出了旗下高端系列“喬丹質燥”的新品，力圖將“喬丹質燥”打造為領先的專業運動及潮流先鋒代言符號。

　　根據媒體報道，一部分喬丹體育店鋪形象已經改變，曾經標為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小并弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字樣。而其為人熟知的品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼，部分服裝的LOGO變更為“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初標保留“打籃球的男人”商標。

　　“打贏官司對喬丹體育上市來說的確有好的影響，不過也要看到，目前運動品牌競爭非常激烈，消費者對運動品牌的在意度可能會越來越小，對個性化要求越來越高。” 11月11日，北京大學國家體育產業研究基地研究員何文義告訴21世紀經濟報道記者，“李寧、安踏等品牌往潮系發展，匹克利用科技賦能新產品，都是目前的亮點”。

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