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品牌商標(biāo)國際化的意義

首先，全球性品牌商標(biāo)代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實(shí)力，表明該品牌商標(biāo)已被各國消費(fèi)者所廣泛接受，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌商標(biāo)聯(lián)想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次，全球性品牌商標(biāo)以在全球擁有龐大的消費(fèi)群體而成為領(lǐng)導(dǎo)品牌商標(biāo)，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”。再次，全球性品牌商標(biāo)可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼。世界著名品牌商標(biāo)專家凱勒對品牌商標(biāo)全球化的問題作過卓有成效的研究。他認(rèn)為，品牌商標(biāo)全球化可以具備６個方面的優(yōu)勢。
（一）生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)
從供應(yīng)方面來看，品牌商標(biāo)全球化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們，隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會有所下降。品牌商標(biāo)的全球化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
（二）降低營銷成本
實(shí)現(xiàn)品牌商標(biāo)全球化，可以在包裝、廣告、營銷等方面進(jìn)行統(tǒng)一活動。如果在各國實(shí)施統(tǒng)一的品牌商標(biāo)化行動，其經(jīng)營成本降低的潛力更大。實(shí)施全球品牌商標(biāo)戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。
（三）擴(kuò)大影響范圍
全球性品牌商標(biāo)向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的。品牌商標(biāo)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠的顧客群。品牌商標(biāo)產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說明該品牌商標(biāo)具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購這樣的品牌商標(biāo)，說明該品牌商標(biāo)具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來便利。

（四）品牌商標(biāo)形象的一貫性
由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌商標(biāo)的形象。各種不同媒體對不同的消費(fèi)者進(jìn)行同一品牌商標(biāo)的宣傳，能反映該品牌商標(biāo)相同的價(jià)值和形象，保持品牌商標(biāo)的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。
（五）知識的迅速傳播
品牌商標(biāo)全球化能增強(qiáng)組織的競爭力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營銷方面，在全球范圍內(nèi)汲取新知識，并不斷改進(jìn)，能提高企業(yè)的整體競爭力。
（六）營銷活動的統(tǒng)一性
由于營銷者對品牌商標(biāo)產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法、原材料、供應(yīng)商、市場調(diào)查、價(jià)格定位等都非常熟悉，并且對該品牌商標(biāo)的促銷方式也有詳細(xì)記錄，因此，在品牌商標(biāo)全球化過程中，就能最大限度地利用公司的資源，迅速在全球展開品牌商標(biāo)營銷活動。

標(biāo)簽：內(nèi)江海北吳忠長沙綿陽鄂州孝感綿陽

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