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商標傳播與商標營銷傳播
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所謂“商標傳播”（BrandCommunication），就是企業以商標的核心價值為原則，在商標識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定商標推廣出去，以建立商標形象，促進市場銷售。
商標傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是企業的核心戰略，也是超越營銷的不二法則。商標傳播的最終目的就是要發揮創意的力量，利用各種有效發聲點在市場上形成商標聲浪，有聲浪才有話語權。
一般來說，企業在進行營銷活動時常關聯著進行商標傳播活動。過去這種傳播活動被認為是站在企業的立場上進行的以廣告或者促銷為中心的傳播活動。現在從商標營銷傳播這一概念來看，營銷和相關的傳播活動其實質就是商標傳播，即通過企業與消費者的對話，傳播企業的商標理念。
在營銷傳播過程中，廣告部門、銷售部門、公關部門等可能各自都有自身的目標，盡管營銷傳播方式和目標各有差異，但有一點應是共同的，即所有的營銷傳播活動應為商標營銷傳播服務。商標營銷傳播是由營銷這個商業活動和傳播這個思想傳遞活動組成的。營銷和傳播并非彼此孤立，而是相互滲透的。營銷傳播實際上是通過商標的定位將商標內涵傳遞給目標消費者，并通過各種營銷方式促成消費者購買。

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