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品牌升級(jí)：選擇一個(gè)榜樣
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這里所說的榜樣，是指一個(gè)真實(shí)存在的品牌，一個(gè)參照物。這個(gè)品牌可以是競(jìng)爭品牌，也可以是不同行業(yè)的品牌，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：它現(xiàn)在所擁有的品牌等級(jí)，是被升級(jí)品牌所希望達(dá)到并且有機(jī)會(huì)達(dá)到的：它的成長經(jīng)驗(yàn)，至少有一方面是值得借鑒并且可以借鑒的。例如，快餐品牌在品牌形象的塑造上，可以借鑒麥當(dāng)勞；葡萄酒會(huì)所在品牌定位上，可以參考星巴克；家電賣場(chǎng)在陳列設(shè)計(jì)方面，可以借鑒宜家：奶茶店在開店選址方面，可以學(xué)習(xí)久久丫。

失敗的經(jīng)驗(yàn)更加寶貴，將幫助更多品牌重新認(rèn)識(shí)自己。PPG的失敗可以讓凡客誠品等挑戰(zhàn)者意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)商管理的重要性：飛利浦遇到的問題，將使更多正在多元化路上的品牌意識(shí)到無限制的品牌延伸將使品牌個(gè)性變得模糊；美的在汽車領(lǐng)域的挫敗，將使更多品牌認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略的重要性。

“榜樣”品牌告訴我們，有一種方法加上持續(xù)的努力，可以使品牌到達(dá)某一個(gè)高度。選擇一個(gè)榜樣，有助于幫助被升級(jí)品牌明確去向并找到可行的方法。


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