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做品牌是一個長期的過程品牌建設(shè)短期沒有效益

中國的許多企業(yè)認(rèn)為,品牌建設(shè)是需要花費數(shù)十年的時間才能完成的巨大工程,創(chuàng)品牌的工作是一項艱苦細(xì)致的工作,要耗費大量的時間和精力,我國大多數(shù)中小型企業(yè),在短期內(nèi)是難以創(chuàng)出品牌的這又是極其害人的歪調(diào)!
做品牌非得要幾十年的積累嗎?品牌之路不是成長的漫長、人們接受的漫長,而是方法不正確走了許多彎路導(dǎo)致的漫長,品牌豎立起來之后堅持和維護(hù)的漫長。可以想象,如今的大品牌如果當(dāng)年不是快速建立起品牌,早被對手打死了。做品牌,是在做與消費者的關(guān)系,品牌是完全可以比較快地建立起來的。
確實,當(dāng)前最有價值的品牌有很多是在歷史的長河中沉淀下來的老品牌甚至是百年品牌,但是沒有任何證據(jù)證明這些老品牌當(dāng)年是緩慢成長的,更沒有人可以否認(rèn)新興品牌如“三星”、“微軟”不是品牌我國搞市場經(jīng)濟不足三十年,難道你能夠說“海爾”、“聯(lián)想”在創(chuàng)業(yè)之初不是做品牌,百年之后他們才有資格稱作品牌嗎?中小企業(yè)完全可以快速建設(shè)品牌,“快速創(chuàng)建強勢品牌”的第一個核心便是“快速”,快速建立并不意味著快速消亡,并不是拔苗助長。當(dāng)然,對于多數(shù)新興的中小企業(yè)來說,如果沒有一種適合他們的方法,還是要摸著石頭過河,在失敗教訓(xùn)中成長的話,創(chuàng)建強勢品牌真要成為一種奢求、一種夢想了。
品牌的發(fā)展速度也不完全是所有的品牌都是靠日積月累打造而成的。也有很多特例告訴我們品牌也有可能是“一夜之間”建立起來的。這種品牌快速建立的核心因素是消費者對品牌的接受能力。在這個消費者接受力比較強的時代,快速打造品牌并不是神話。在中國,快速打造品牌經(jīng)典的典范就是蒙牛。蒙牛在短短的幾年時間里塑造了自己的強勢品牌地位,在2005年的品牌資產(chǎn)評估中,蒙牛排在中國所有品牌的第57位,品牌資產(chǎn)達(dá)到85.13億元人民幣,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行業(yè)幾十年的老品牌光明(排名:第340位,品牌資產(chǎn):15.33億元人民幣)和三鹿(排名:第359位,品牌資產(chǎn):13.79億元人民幣)。蒙牛已經(jīng)向眾多企業(yè)證明了品牌在短時間內(nèi)也可以塑造起來
當(dāng)然,雖然短期內(nèi)也可快速建立品牌。但是品牌的維護(hù)和品牌的資產(chǎn)積累卻是一個持續(xù)、長久的過程。品牌就像一個嬰兒一樣,需要家長持續(xù)不斷地精心呵護(hù)。在日常的經(jīng)營中一點一滴地積累品牌資產(chǎn),逐漸完善品牌資產(chǎn)組成的各個要素,最后形成由某一品牌資產(chǎn)要素領(lǐng)導(dǎo)的全部品牌資產(chǎn)的均衡發(fā)展。因此,品牌建立需要持續(xù)地進(jìn)行品牌管理,很多企業(yè)在品牌管理上存在缺乏統(tǒng)一和長效的問題,具體表現(xiàn)為:營銷策略如產(chǎn)品策略、價格策略、售后策略、廣告策略各行其是,分散零亂,缺乏整合和統(tǒng)一的品牌內(nèi)容;廣告宣傳前后不同,即不同時期推出的品脾形象和品牌定位的混亂、矛盾;沒有長效的品牌策略,沒有長期統(tǒng)一的品牌管理機構(gòu)…

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