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一個好的體育產(chǎn)品商標(biāo)就好比是一張城市名片，代表著這個城市的魅力和價值。比如說，消費者想買雙性能好的運動鞋，他們大多數(shù)會想到耐克、阿迪達斯等著名的運動商標(biāo)。商標(biāo)內(nèi)在的無形價值，刺激著消費者的購買欲望。
據(jù)世界體育用品聯(lián)合會最新調(diào)查報告顯示，“中國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”，“中國的運動鞋生產(chǎn)已經(jīng)達到世界年產(chǎn)量的80%”。不過商標(biāo)專家指出，現(xiàn)在中國只是世界體育用品生產(chǎn)大國，而不是商標(biāo)強國。諸如耐克、阿迪達斯等世界著名商標(biāo)，每年有幾十億的銷售額，動輒幾千萬美元全球性體育贊助費用，但我們中國這樣一個大國竟然沒有幾個拿得出手的世界級運動商標(biāo)，著實讓人感到遺憾。
目前中國服裝出口居世界之首，年創(chuàng)匯200多億美元，但平均每件售價僅為32美元。同樣的中國服裝如果貼上名牌商標(biāo)，在意大利、法國或以色列等地，就可以賣到幾百美元一件。是商標(biāo)價值這個巨大的無形資產(chǎn)，讓改頭換面的服裝身價倍增。

列為20世紀末全球60大商標(biāo)的可口可樂的總裁伍德拉夫說過:即使可口可樂公司在全球所有的工廠一夜之間化為灰燼，但憑借“可口可樂”這塊牌子，它也能很快起死回生。因為可口可樂的牌子放在世界任何一家公司頭上，都會因它的價值帶來滾滾財源。
商標(biāo)，可以讓產(chǎn)品搖身一變而身價百倍，可以讓無名之輩一炮走紅，甚至可以讓西山薄日卷土重來。商標(biāo)就像無所不能的魔術(shù)師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊涵于其中的商標(biāo)價值這根魔杖。有學(xué)者指出，商標(biāo)是企業(yè)知名度、形象、信譽和質(zhì)量等的標(biāo)記，蘊藏著巨大的潛能，只要不斷開發(fā)，即可釋放出不可估量的能量，它具有極高的社會價值和經(jīng)濟價值。商標(biāo)，是信息時代的核武器。
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商標(biāo)價值概述